home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06883_Field_TCUM T448.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  920b  |  16 lines
  1.      ago, and for the first time in one issue we can report on 
  2.      couture collections in five countries.
  3.  
  4.      The advantages of such ad copy as high-grade ore in the 
  5. lab of the media analyst can be recognized only by those 
  6. trained in the language of vision and of the plastic arts in 
  7. general. The copy writer has to be a strip-tease artist who has 
  8. entire empathy with the immediate state of mind of the 
  9. audience. Such, indeed, is also the aptitude of the popular 
  10. novelist or song writer. It follows that any widely accepted 
  11. writer or entertainer embodies and reveals a current set of 
  12. attitudes that can be verbalized by the analyst. ‚ÄúDo you read 
  13. me, Mac?‚Äù But were the words of the Vogue  writer to be 
  14. considered merely on literary or editorial grounds, their meaning 
  15. would be missed, just as the copy in a pictorial ad is not to be 
  16. considered as literary statement but as mime of the